视频展示习近平“初心” 中共宣传方式生变

在陕北，他“看到了人民群众的根本，真正理解了老百姓”；在正定，他实现了改善农民生活的承诺；在80年代末的宁德，他说“当官不要想发财”……近期，中国央视推出《追寻习近平总书记的初心》系列原创微视频，谈他在陕西延安、河北正定、福建宁德的政治生涯，获得广泛转载。央视称，永远扎根群众当中，这就是习近平的“初心”。

习近平和中共形象的统一

“不忘初心”是2016年7月1日，习近平在中共建党95周年的讲话中首次提及。在这次讲话中，习近平从八个方面阐述中共建党初期就建立的理想、信念与宗旨。“不忘初心，继续前进”也随之成为中共的一个宣传口号。

从刚刚成为中共总书记时就喊出“打铁还需自身硬”到“苍蝇、老虎一起打”，从微服上街到北京庆丰包子铺吃包子，到挽着夫人彭丽媛出访他国，以及新年讲话中，出现在背后书柜上的家人合照……直至近期央视的“初心”宣传。习近平上任4年多来，既在建立自己的形象，也在重建中共在中国民众心中的形象。

在2003年出版的一本书中，习近平称梁家河的七年知青岁月给他的人生带来了转变（图源：VCG）

从上个世纪80年代初至今，中共推动改革开放，结束文革带来的混乱，挽救濒临崩溃的中国经济，让饱受政治桎梏与物质匮乏的中国民众重拾对中共的信心。但是随着经济的腾飞，中共政坛贪腐丛生，政商勾结、权钱交易、利益分配不合理等种种问题，让社会矛盾越来越大，也再度让中共的形象在民众心中跌到谷底。

所以，从2012年11月15日甫一被选为中共总书记，习近平带领其他六名中共政治局常委在全球媒体面前说出“打铁还须自身硬”努力重建中共的形象，其后，反腐整风推改革，习近平一步步将自己与中共的改革和形象重建捆绑在一起。

中共正努力跟上新媒体步伐

和《追寻习近平总书记的初心》系列原创微视频同一时间，中国官方还发布时另一个时长8分钟左右的视频短片——揭秘2017年中国政府工作报告出炉的幕后故事，该视频中出现多场国务院内部会议上李克强的同期声，还有国务院内部工作人员讲述报告出炉过程中的多个细节。由此可见，在互联网蓬勃发展的今天，中共正努力摆脱过去老旧的宣传手段，开始用更加新颖的视频传播来吸引年轻一代，努力跟上互联网以及由其衍生的新媒体的发展。

这不是中共官方首次在宣传领域上进行改变。过去几年间，习近平以及其他几位中共高层的漫画曾经在中国网络上盛传一时，习近奔驰国理政的一些核心理念也被制作成动画短片进行宣传。这在此前的江泽民和胡锦涛并没有出现过。

2013年8月19日，在“全国宣传思想工作会议”上，习近平曾着重强调新媒体的作用。他当时认为中共的宣传要适应社会的变化，“创新媒体传播方式，占领信息传播制高点”。如今中共宣传方式的改变，表明习近平这届中共高层对于新媒体的认知已经超出了他们的前任，将新媒体视为中共与民众沟通接触的重要方式。