卓伟们犯了中共意识形态的什么忌？

北京时间6月7日晚间，微博等中国主流社交媒体宣布关闭“中国第一狗仔卓伟”、“名侦探赵五儿”等一批娱乐向的自媒体账号，小资女性的精神家园“咪蒙”亦遭波及被禁言。此前，北京市网信办约谈微博等网站，责令它们加强用户账号管理，积极传播社会主义核心价值观。

这批不符合社会主义核心价值观的社交媒体账号，“粉丝”均以千万计。关闭禁言这些账号，可能导致页面浏览量的巨额损失，进而影响社交媒体公司的商业利益，一定意义上如同“自断经脉”。但对中国大陆的社交媒体来说，在生存法则之下，它们没有其它选择项。

中共意识形态管理机构的这一次行动，和此前禁止非官方媒体发布时政消息的举措一起，被视为官方收紧意识形态的又一行动。除了特殊时间点和敏感纪念日之外，每逢五年一次的换届大会前夕，中共都会提前铺排、加强管控，以确保万无一失，避免“杂音”干扰大会议程。

不过，此次整顿清理泛娱乐化倾向的自媒体号却是前所未有的。之前意识形态管控的对象多局限于政治领域，尽管微博公知大V及有明显政治倾向的网站被关闭，但吃喝玩乐、追星八卦这些对政治基本无害的领域，自媒体号活得自由自在，除非人肉搜索触及法律的底线，管控机构鲜有顾及。

这几年伴随着社交媒体的崛起和智能手机的普及，中国自媒体人迎来了属于他们的黄金时代。其中一些人在吃喝玩乐等泛娱乐化领域寻找空间并做到极致。比如咪蒙，她曾经受新闻理想的感召在南方报系工作12年，最后以副刊杂志编辑的身份从传统媒体黯然离场，投入到新媒体内容创业的洪流。

在禁言之前，咪蒙微博账号的关注人数已经突破1,000万，这些“粉丝”成了咪蒙本人的金矿，她凭借广告收益年入千万，她的助理月薪也高达5万。为了流量，咪蒙迎合中国读者的恶趣味，其文章典型的标题如下：《那个得到性病的女大学生教我的事》、《我爱你，所以让你去睡别人》、《我老公嫖娼，被我前男友抓了》。

正如传播学名著《娱乐至死》所批判的，民众沉迷于娱乐八卦，会丧失思考能力，甚至主体性的尊严，异化为“无脑的土豆”。娱乐八卦在某种程度上有愚民的功效。而且，电影、电视剧、流行音乐、游戏、综艺、直播等娱乐文化产业产值庞大，还能为政府缴纳真金白银的巨额税收。

但事情在发生变化。2016年里约奥运会期间，社交媒体的自媒体号和营销号，联合大肆炒作中国娱乐明星王宝强离婚事件，其吸引到的社会关注前所未有。这或许让中共开始意识到这些自媒体号和营销号的影响力和破坏力，而这次被采取关闭的自媒体账号，基本都积极参与了王宝强离婚事件的炒作。

但更深原因草蛇灰线，早已伏笔千里。2013年习近平的8·19讲话，曾在海内外引发广泛争议。在讲话中，习近平强调互联网已经成为舆论斗争的主战场，批评一些媒体猎奇、猎艳整天报道鸡零狗碎、风花雪月的事情，认为这些对社会只能起负面作用。但此时，中共意识形态当局的精力，主要耗费在自由派大V和死磕派律师身上。

2015年，习近平《在文艺工作座谈会上的讲话》这一政治文件由中国官方通行社新华社发布。这份政治文件在习近奔驰国理政思想体系中的位置，如同《在延安文艺座谈会上的讲话》在毛选中的地位。在这份具有历史意义的文件里，习近平再次批评网络媒体搜奇猎艳、低级趣味，把作品当作追逐利益的“摇钱树”，当作感官刺激的“摇头丸”，并以古语“文变染乎世情，兴废系乎时序”，阐释正能量流行文化对国家治理的重要性。

泛娱乐化的自媒体大肆炒作明星出轨、富二代绯闻等，随之曝光的是明星富豪们大量的奢侈生活细节。孔子说，不患寡而患不均。在贫富差距巨大的中国社会，过度曝光明星富豪们的奢侈生活，会激起普通民众的欲望和不满，不利于维持稳定。中国古代思想家老子在两千多年已看到这一点，并在他的《道德经》中教授君主们统治术，叮嘱他们“不见可欲，使民心不乱，是以圣人之治，常使民无知无欲”。

2016年，高校和社交媒体两大意识形态阵地已稳操于中共手中。曾在社交媒体草莽时代呼风唤雨的自由派大V，大多被雨打风吹去。于建嵘退隐江湖不问世事，五岳散人代购日货打理生意，任志强账号消失声音全无。这一年的中共新闻舆论工作座谈会上，习近平进一步要求新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向，首次提出新媒体也要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向。

在中共新的意识形态话语体系之内，只问八卦娱乐不传递社会主义核心价值观的自媒体号，就这样逐渐变得面目可憎。可见，此次管控机构“痛下杀手”，娱乐八卦公号接近团灭，并非只是权力傲慢肆意而为，这次行动背后是中共意识形态新逻辑的自然演绎。正如中共党媒所言，这是一场没有硝烟、没有休止符的网络空间战、价值争夺战。自媒体人“吃着火锅，唱着歌”的好日子，从此要结束了。

但我们可能需要追问，封停这25个自媒体号的逻辑究竟是什么，这25个自媒体号是以怎样的标准筛选的？真的是像管理机构所说的猎奇、媚俗，不符合社会主义核心价值观吗？那么毒舌电影、严肃八卦无论如何也不应该划入这一行列，这背后是不是有其它不为人知的利益斗争呢？恐怕要时间来给出答案。