上映仅3天票房8.47亿 《变形金刚5》评分暴跌

不知不觉，《变形金刚》真人版电影已开拍10年。上周五（6月23日），《变形金刚5：最后的骑士》在内地上映。

仅3天，《变形金刚5》已斩获8.47亿元票房，尽管评分仅有4.8分，跌至系列最低，但影院首周排片率还是超过了70%，好莱坞大片在国内电影市场占据强势地位的现状仍未改变。

《变形金刚》系列电影一向受中国观众的追捧。2014年上映的《变形金刚4》，在内地狂揽近20亿票房。当《速8》成为爆款后，整个好莱坞都在盯着《变形金刚5》在中国的票房。

然而，《变形金刚》系列电影的口碑却是每况愈下。截止到目前，《变形金刚5》的烂番茄新鲜度仅有16%。

给予“烂”的影评人Peter Howell表示，每隔几年爆炸贝就会带一部机器人电影来轰炸地球人的脑子，而《变形金刚5：最后的骑士》则是最致命的一击，令人感受不到这星球上还有理智存在。

国内著名媒体网站IGN给本片打出了4分的超低评价。

在豆瓣嘛，评分也降到4.8分，成为这一系列口碑最差的一部电影。

随手截一些网友评论，满满的都是吐槽。

口碑拖累之下，《变形金刚5》的票房奇迹恐怕是难以延续了。

而在这一水的差评中，有这么一个被网友群起而攻之的槽点，就是广告植入。

事实上，自《变形金刚2》开始，大量国内品牌逐渐成为《变形金刚》系列电影中的常客。

在2009年上映的《变形金刚2》中，某服装品牌“不走寻常路”的车身广告货车在公路上飞驰而过。这是中国品牌与好莱坞大片的第一次成功合作。

2011年，还记得当年那两包舒化奶吗？

《变3》里，那个神经质亚裔哥们儿，先是在电梯里吸溜吸溜地嘬吸管，遭人白眼后对人说“你也来点?”，被人家以“我不喝奇怪的外国牛奶”而拒绝之后，又一脸严肃地说：“让我喝完我的Shuhua Milk”，然后，喝完舒化奶这哥们很快就见上帝去了。

为了讨好金主爸爸，导演也是蛮拼的。

再说回此次《变5》被网友群嘲的广告植入。

“开场10分钟还在前情铺垫时，一声‘hello，某狗’便将我从汽车人的世界拉回了现实。”观众赵先生表示，虽然在各类好莱坞大片中添加中国元素已成为常态， 但是在一部影片中密集出现大量国内品牌，仍会让观众感到不适应，“作为主角之一的小女孩喝某品牌牛奶补充能量；大黄蜂电脑将某二手车的官方网页称之为汽车人交友网站，《变形金刚5》都快要成为国内品牌的定制影片了”。

豆瓣网友一人一句，把《变5》的部分广告商名单凑出来了。从家居到银行，从牛奶到手机，目测怎么着也有8、9个吧。

事实上，不止这些。

有报道称，被资本危机所缠绕的乐视此前便大手笔投入4000万元植入《变5》，其中，有1500万元是和派拉蒙进行影片的联合推广，某视的LeSEE PRO概念车、超级电视和手机出现在影片中。

某帝作为《变5》官方授权厨电合作品牌，直接出动了导演迈克尔·贝为它定制了一个小变形金刚的角色。

此外，某族手机、某客直播等国内品牌都在影片中相继出现，甚至连某银行都露了脸。

疯狂的中国式植入，让人炸毛。

有网友直指，这就是一部为中国观众量身打造的广告剧。

不得不说，电影品牌植入最大的作用在于让观众观看电影时，能够记住一个产品，结合影片内容潜移默化地改变观众的消费主张。或者是提升观众对已购品牌的忠诚度，增强认同感。

“品牌植入一定要理性，否则就是在透支IP的生命力。”保利影业投资有限公司公共事业部总监刘建峰表示，品牌植入的最佳方式就是完全自然地融入电影而不露痕迹。与电影内容本身有较强关联性的品牌更容易被植入，而反差较大的品牌需要进行包装，适度融入，若只是生硬地将品牌标志、产品在电影中不加修饰地展现，不但会招致观众的反感，还会让人对影片质量产生怀疑。

不过话说回来，《变5》延续着熟悉的配方熟悉的味道，无论剧情多烂，特效依旧还是保持着好莱坞的顶级视觉奇观。这就不难解释，《变5》为何口碑扑街，票房却以一种令人咂舌的速度往上增长。

让《变5》再飞一会儿吧。如果《变5》在中国市场的成绩未达预期，就证明中国观众已经开始对口碑烂特效强的好莱坞大片产生免疫了。

也就是说，好莱坞大片在中国市场的麻烦才刚刚开始。