美邦西单旗舰店关张 一线城市影响力大不如前

随着国外快时尚品牌在中国市场加速扩张、消费者需求逐渐趋于高品质、多元个性化，产品创新能力不足的美邦的品牌认可度下滑，其在一线城市的影响力也大如以前。

在竞争激烈的一线市场上，美特斯邦威 又输一局。

近日，位于北京西单的美邦旗舰店在经营八年多后关门了。美邦方面回应称是店铺经营不佳所致。

这不是美邦关掉的第一家旗舰店。2012年，美邦就叫停了旗下Me&City位于上海淮海西路的旗舰店，该品牌主要服务于年轻职场女性群体。有分析人士称，这家2000平方米的旗舰店2011年的平效（每1平米的效率）只有ZARA、H&M等国外快时尚品牌的四分之一，并未给美邦带来更多收益。

美邦财报数据显示，截至2012年年底，美邦门店总数为5220家（包括直营店和加盟店）；自2014年起，美邦门店数量开始缩减，一路从2014年年底的4000多家，减少至2016年的3900家。

随着国外快时尚品牌在中国市场加速扩张、中国消费者需求逐渐趋于高品质、多元化、个性化，产品创新能力不足的美邦的品牌认可度下滑，其在一线城市的影响力也大如以前。

品牌老化、没能抓住新一代年轻消费群体，是美邦节节败退的重要原因之一。国内服装行业战略专家、UTA时尚管理集团中国区总裁杨大筠对《北京商报》表示，美邦发展高峰期的主要客群是“70后”、“80后”，如今，这类客群不再愿意为美邦买单。

受终端销售情况不佳影响，美邦近年来的营业收入也呈明显下滑趋势。财报数据显示，美邦营收已从2011年的99.45亿元大幅下降至2015年的62.9亿元，其2015年净利润更是同比暴跌396.57%至-4.3亿元。虽然在经历换帅、出售子公司后，2016年业绩稍有起色，但仍不足以扭转颓势。

光大证券分析师李婕表示，美邦终端销售不佳、费用高企是影响公司收入利润的主要因素，而“对业绩拖累较大的加盟渠道”目前尚处于调整期，效果仍需时间检验。