实体经济已死？ 从董明珠看虚实时代

美国波普艺术家安迪?沃霍尔早在上世纪70年代就曾预言：“在未来，每个人都可以成名15分钟”。他认为，在适当的场合下，只要有足够的曝光，每个人都有机会成为超级明星，但是要有人挖掘，让它变得有趣。

如今这一预言得到了无比鲜活的应验，Instagram的成功就脱胎自沃霍尔的预想。而此时此刻，风起云涌的网红和网红经济也充分印证了平民成名并非难比登天，自媒体平台以及网红艺人公司、团队的乘势而起，满足了“足够的曝光”和“有人挖掘”的条件，艺人一旦成为优质的流量携带者，必将受到丰厚利润的垂青。

在虚拟经济和网红经济崛起之后，有些人认为实体经济必将走向穷途末路，然而事实不非如此，线上经济与线下经济并不是简单的二元对立，而是必须走向联合与互助，成为一个紧密联系的共同体。

首先，“网红”是一个理念而不仅仅是一个称谓，它代表着一种新的商业思维。格力的女企业家董明珠在2016年三八节那天，发布了“董明珠的自媒体”，乍看上去这种做法并不新颖，但实际上，格力的这次变招内涵丰富。它捆绑着媒体的概念、商城的概念，而在其后还传播着以董明珠为代表的品牌传播方式。

类似的做法，潘石屹也践行过，并得到很好的市场反应。可见，这些企业家都在有意识地把自己塑造成“网红”，并且通过自身作为网红的品牌影响力拉动企业品牌的市场认可度，并且绝没有割裂线上和线下经济，而是力图使两者更加有机和紧密地结合在一起。

其次，当今人们的消费习惯已不再是单纯追求物美价廉了，以价格战来获得眼球经济的时代已然远去。我们需要一个产品更有“温度”，希望它有更加多元化的展示，我们不只想看到一张说明书，好希望看到产品在屏幕前有一个完整的体验，进而希望有一个真人去使用它，并在使用之后告诉我们这个产品的优劣及其理由。

这也就是为什么一个之前毫无名气的邻家女孩，在网络平台上展示自己穿衣服、吃饭、睡觉等多维度的内容，她就可以成为品牌代言，就可以在淘宝创下几十个亿的销售奇迹。

最后，既然虚拟经济与实体经济是一个共同体，那么前者如何帮助后者复苏？从现有格局看，这项使命似乎已经交到了网红经济手中。

虚拟经济可以为为实体经济提供数据思维，用针对不同问题的大数据的联合，来使实体经济携带虚拟属性。比如一家从事汽修的实体店铺，一旦有了自己专业的、垂直的修车数据库，配合图片甚至视频，就可以帮助维修工第一时间做出判断，并找到解决对策，而不是求问度娘，碰到稍冷僻的问题便束手无策。

这对于实体店的员工来说也是积累经验和学习的过程，它在某种程度上弥补了师承关系中的知识保留局限，降低实体店老板的人事风险。

然而这种虚拟经济的互联网基因不足，这就造就了网红经济登场的时刻。数据库资料不能盲目地追求增量，一定要把人绑定进去，比如通过单次付费的方式，找到对某项问题、领域擅长的人员，通过实时在线的视频、音频、图片等方式进行远程的“会诊”，这会更加便捷，也更会令消费端兴致盎然。

这些实时在线的“会诊者”本质上就是网红，通过自己的专业知识以及人格魅力来实现流量变现，同时也帮助了实体经济的回暖，让实体经济变得有温度、有层次，有更广阔的延伸空间。

以社交营销为核心的新媒体商业集团，会为网红经济和实体经济之间的结合、互助提供强有力的支撑，这种公司的存在才是两种经济得以共荣的关键，因为即便是作为桥梁的虚拟经济，本身也同样需要桥梁。

网红经济有助于实体经济的虚拟化，虚实结合才是大手笔，靠系统赚钱、靠规模盈利从一天服务几十个人，到一天服务几百万人迈进。

当然也要把握好当前这样一个可供实体经济进行虚拟改造的窗口期，因为虚拟经济积蓄一定的能量势必会向实体经济迫进，那是才是传统实体经济的艰难时刻。