50年内苹果谷歌亚马逊和脸书都将会消失

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斯科特·加洛韦(Scott Galloway)是一位大学教授，也是一名前企业家。他在自己的新书《强大的科技巨头》(on the powerful tech giants)中表示，对于亚马逊、苹果、Facebook和Alphabet旗下谷歌等高科技企业来说，它们都有着不确定的未来。

他表示，很难预测亚马逊、苹果、Facebook和谷歌是否会在“下一个十年”或者未来几十年内消失，但可以说的是，他们全部将在五十年内消失。

作为一名曾有过互联网创业经历的前企业界人士，斯科特·加洛韦在自己的新书中剖析了以上高科技企业所取得的成功，并给出了它们应该汲取的教训。

斯科特·加洛韦表示，100多年前，当道琼斯指数还在100点左右时，有很多企业上市，但能够存活到今天的只有11家，随着商业循环周期变得越来越快，今天新诞生的企业其存活能力可能会更短，甚至还达不到一个同期出生的孩子所经历的生命长度。

如果要在亚马逊、苹果、Facebook和谷歌四家高科技巨头中做一个判断，那么发展势头最好的应该是亚马逊公司。它有可能会成为四家企业中唯一一个最后的赢家。现在，亚马逊在多个领域与谷歌展开竞争，包括搜索引擎领域。过去，谷歌在搜索引擎领域占有支配地位，并且拥有该领域的关键产品。但亚马逊后来居上，其搜索领域产品的市场份额正在不断上升，从2015年的44%上升至2016年的55%。

现在，亚马逊跟谷歌、Facebook在数字市场展开激烈竞争，而前者的增长势头已经超过了谷歌和Facebook公司。虽然亚马逊目前占有的市场份额较小，但其发展速度却最快。

此外，亚马逊的新产品Echo已经成为苹果公司Apple Watch和Apple Pods的最大竞争对手。亚马逊的Alexa也开始力压苹果的Siri。亚马逊是否最终会收购所有竞争对手，或者将它们挤出这一领域呢？也许这种并购不会发生，也许最终收购所有对手的是苹果公司，这取决监管部门的政策。制约这些高科技巨头收购行动的决定不一定来自美国政府，也有可能是欧盟。

斯科特·加洛韦表示，由于我们现在正处于一个赢者通吃的时代，所以也就创造了这种形似彩票赌博式的经济环境。上个世纪90年代，互联网领域有3-4个从事搜索引擎产品的高科技企业。但现在这些企业已经所剩无几。

这些公司曾经是各家媒体的热点新闻内容，他们为社会创造了远超过自己所需的就业岗位。这四家公司的员工基本上都来自与曼哈顿下东区，而他们的市值却相当于彼时印度一个国家的GDP总值。

今天，人们很多的数据都被这些高科技企业加以利用，这也许是一件非常可怕的事。这就是没有监管标准下创造的商业模式。因为我们没有提供任何关于自己个人信息的自由裁量权。而造成的结果是，盈利极高的高科技企业放弃了对自己产品内容的控制，也在一定程度上放弃了商业文化。

现在，这些企业必须要解决这一问题。他们可能会采取的办法就是，通过雇佣其他媒体公司来部署一项功能：人类的自由裁量权。当然，这也会压缩他们的利润率。