日本第二大网漫应用 1年增长40倍

图为Kakao日本的代表金载镕（音）正在Kakao日本公司办公室与员工们开会。[照片 Kakao]

在日本谷歌应用商店11月下载次数最多的网络漫画应用中，每七个当中有四个都是韩国企业开发的产品。其中包括稳定蝉联第一的LINE Manga（LINE公司）、Piccoma（Kakao Japan公司，第二名）、COMICO（NHN COMICO，第四名）和COMICO PLUS（NHN COMICO，第七名）。日本包括网络漫画在内的漫画市场规模每年超过5万亿韩元，是韩国的十倍。因此，韩国企业能够在日本网络漫画市场取得这一成就，实属意义非凡。

特别是去年4月刚在日本市场推出的Kakao日本“Piccoma”，仅用一年半时间就成长为日本第二大网络漫画应用，该应用上月推出苹果商店应用后，更是在相关应用排行榜中稳居第一。

Piccoma上月的销售额高达3亿日元（约合29亿韩元），日均用户数超过100万人，今年第三季度销售额环比增加204%，同比增加3991%，对于此前始终未在海外聊天软件等各种应用市场取得佳绩的Kakao来说，这一成就无异于一场甘霖。因此，Kakao日本公司计划以Piccoma的爆炸性人气为基础，准备2020年在东京上市。

图为Kakao日本公司的日本网络漫画应用“Piccoma”的初始画面（左图），右图显示“当前0日元（免费）”服务和通过Piccoma应用出口到日本的韩国白胜勋漫画家的作品《毒鼓》。

11月15日下午，在日本东京六本木市内的Kakao日本公司办公室里，不断有日本漫画行业的从业人员进进出出，想要在“Piccoma”应用上刊载漫画作品或者与公司合作。当天到访公司办公室的日本某大型漫画出版社相关人士说“竞争公司在Piccoma上连载的漫画作品获得了爆炸性人气，导致本公司旗下漫画作家也纷纷要求通过Piccoma连载自己的作品”。

在日本，漫画几已成为人们生活的一种必需品，市场非常庞大，但这样的环境对外国企业反而非常不利。特别是，日本的网络漫画市场长期被集英社和小学馆等日本屈指可数的大型出版社垄断，在日本知名度不高的Kakao的成功机会原本非常渺茫。

不过，Kakao将此前已经在韩国国内大获成功的“等待就免费”商业模式照搬到了Piccoma的商业推广过程。“等待就免费”即购买了一期漫画作品的用户可以在经过一段时间后免费阅读下一期漫画作品。此外，Kakao还推出了试玩宾果游戏或者阅读指定漫画即可免费阅读其他漫画的服务。虽然不是“免费营销”，但日本消费者向来愿意在网络内容上花钱，他们一个月在网络漫画应用上的花费最多可达数十万日元。

早于Kakao日本在2013年进军日本市场的LINE manga和COMICO一个月的用户数量也分别多达150万人和200万人。由于日本出版社仍然对用笔作画的纸质漫画抱有强烈的自豪感，大多出版社依然兼顾着纸书漫画市场。而韩国国内的信息技术（IT）企业瞄准这一机会，迅速进军日本市场，锁定了胜局。而且，韩国企业的这些应用主打日本本土漫画，避免让日本用户产生文化上的抵触情绪，并推出了多样化定价系统，俘获了日本读者的芳心。

另外，在韩国国内备受喜爱的漫画作品在日本也受到了读者追捧，掀起了一阵“K-网漫”飓风。其中最具代表性的包括漫画作家千桂永的网漫作品《喜欢你就会响》等作品。Kakao日本还决定下月在东京市内举行“网漫上映会”，邀请日本粉丝与千作家一起通过大荧幕观看网漫。另外，公司还计划把韩国备受欢迎的《七年之夜》、《完整的审判》等小说改编成网络漫画，认为只有消除漫画、电影、小说等不同形式作品之间的隔阂，才能推动事业可持续发展。

韩国企业的“网络漫画平台”在东南亚市场也颇为走俏。LINE的“LINE网漫”应用在印度尼西亚、泰国、台湾等地都位列第一。另外，韩国网漫企业lezhin也在中国大陆推出了收费网漫服务。虽然今年中国大陆的网漫市场规模只有1200亿韩元，但随着中国人的知识产权意识逐渐增强，预计相关市场也会不断扩大。

不过，由于外国无端复制盗用网络漫画的非法网站越来越多，这也令网漫行业倍感头疼。最典型的非法网络漫画网站“夜兔”的月均用户访问量超过5000万人次，业界推算，该网站给业界造成的损失超过1000亿韩元。

保持网络内容的高质量也是韩国网漫行业的一大课题。Kakao日本公司代表金载镕说“2000年代初期，日本社会第一次掀起了韩流热风，但这股潮流很快便冷却了下来，这一先例值得我们借鉴”。他说“日本也曾有过无条件追捧韩国作品的时候”，“若想挑战日本市场，就必须保证作品质量，不要一味依托韩流输出劣质产品，这样做反而会损害韩流的声誉，应当引以为戒”。