维密宣布关店53家！再火的超模也没用！

有一件让人心痛的事儿要告诉你们：

拥有无数大长腿的

Victoria's Secret

也要大量关店了！

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2月27日，维密母公司L Brands, Inc.宣布，将于2019年关闭北美的53家实体店，原因是由于销售和实体店业绩下滑。

从L Brands Inc.最新发布的业绩表来看，维密的利润的确不佳。2018年最后一个季度的销售额只有$1,849,300，比2017年同期的$2,038,300低了$189,000。

据悉，维密2018年的业绩创下8年新低，最终决定在2019年大量关店。

---我是可以长按提取的高级广告---

其实近几年来，维密每年在北美平均关闭15家店面，例如2018年，就关闭了20家店。而2019年计划关闭的店铺竟然是之前的3倍之多。

"维密这么多大长腿，

为什么还会深陷危机呢？"

原因如下... ↓

1. 秀场质量下降，收视率降低

维密品牌红遍全球，每年的维密大秀绝对功不可没。

1995年，第一场维密秀在纽约Plaza Hotel举办，虽然简陋，但反响超出预期，在观众高涨的欢呼声中以及媒体记者称赞的报道中，都使得这次维密秀成为了“世纪秀”——世界上首次专题内衣时装秀。

1995年，第一届的维密大秀

之后的20多年来，维密一直坚持每年都举办时装秀，然而风格却一沉不变。长腿模特，还有当红的表演嘉宾。

而且，在这20年中，维密一直对模特的身材和比例有着最严苛的要求。能够走上维密舞台的模特们，个个外貌出众、身材高挑、曲线玲珑，如同来自天堂，所以她们在官方的术语里也被称为“ANGEL(天使)”。

久而久之，部分观众早就看腻了，慢慢的不再期待，也不再观看了。

2015年，维密秀正值20周年时遭遇了最大的滑铁卢，收视率暴跌3成，收看人数也骤降到659万，创下维密秀进入电视平台后的收视最低谷，此后收视更是一蹶不振。

为了挽回关注，维密近两年邀请了不少流量明星和网红加入秀场，然而非专业出身的明星网红们令秀场质量越发下降，非但没能挽回收视，还令维密粉们越来越失望。

2017年，奚梦瑶的一摔，自己不但摔上中外新闻头条，还把维密摔出话题，在互联网关注度达到了较高水平，但是依然难掩本土收视率再度下滑，这一年只有498万人收看节目。

然而2018年更惨，维密大秀只吸引了327万观众的观看，创下开播以来的收视率最新低...

这样下去...2019年年底的大秀，收视率会扭转吗？

2. 维密的产品"太完美"

维密自创立到现在，一直在强调“美好肉体”。通过舞台和杂志广告上的完美模特形象，让“维多利亚的秘密”这个名字和性感画上等号。

然而，当今时代的女性更多的是提倡"形象自爱"，鼓励每一个人能正面诚恳、自信坦然地接受自己与生俱来的身材样貌，不焦虑不自卑，不因为相貌而贬损他人和自我贬损，更不因为追求所谓的完美身材而采取极端的手段。这种观念，已经渐渐深入人心。

就在这样的社会认知下，维密模特们为了身材而饿上五天五夜的做法自然就让人们感到不屑，因为那是不自然不健康的。

而维密对“胸大腰细腿长脸白”式性感小猫的推崇，更是成为了制造身材焦虑最典型的反面教材。

再加上维密的产品定价相对高昂，久而久之，曾经购买维密的顾客们都选择其它更佳适合自己的内衣品牌去了。

美国巨头对American Eagle Outfitters Inc. 旗下推出的内衣品牌Aerie与维密完全不同，它以定价亲民、对抗以瘦为标准审美的概念切入市场，它倡导"The Real You Is Sexy"(真实的你就是性感的)。

Aerie的模特选取了不同肤色、体型的素人拍摄，并提出丢掉过分美化主张，在后期呈现上保留了他们的纹身、雀斑这些看起来破坏完美的元素。比起维密，Aerie或许更让消费者亲近。

偷偷告诉大家，

小编也是从维密转到这家店来的，

质量各方面都不错！

大家别以为维密大量关店就是要破产的节奏。尽管实体店销售额持续下滑，但网店的销售额却在上一季度增长了8％。

不知道维密之后可不可以依靠网站扭转乾坤，东山再起？