H&M关闭中国首店 主因归咎快时尚衰退
H&M继上海南京西路旗舰店撤店后,其位于淮海中路651号的中国首店也宣布于 24 日结束营业。(示意图) 图:翻摄自H&M脸书粉专(资料照)
据中国《时尚商业》报导,瑞典服饰品牌 H&M 继上海南京西路旗舰店因受新疆棉影响而在去年 5 月撤店后,其位于淮海中路651号的中国首店也在本月 24 日结束营业。
H&M 首店于 2007 年 4 月落脚于上海繁华的淮海路商区,打开其位于中国的市场。而该商区除了 H&M 外,快时尚品牌 ZARA 、 UNIQLO 以及运动品牌 Adidas 等品牌的中国首站也都选在淮海路商圈。
据当地媒体报导, H&M 淮海中路店在当年开幕前夕,就有许多消费者在店外观望,在开业当天更因人潮众多,必须以限流方式限制消费者进入消费。直至晚上 6 时,店外仍有百馀人在排队等候。
不过,据中国《时代财经》报导,由于南京西路旗舰店与淮海中路的首店皆为面积逾 3,000 平方公尺的大型店铺。因此有零售商业人士分析,“越大的店铺越撑不住,店租、水电、工作人员,运营成本太高了,如果没有足够的客流肯定支撑不了太久。 H&M 应该也是这个情况。”
但也有商业地产投资人指出,“那边的商铺基本不愁租,很快就会有新品牌谘询,那一带租金一般是 50 元人民币(专题)/平方公尺,而之前的南京西路需要 100 至 200 元人民币/平方公尺。”
该投资人补充,由于近两年中国国产品牌于淮海中路上的店铺越来越多,与国际大牌呈现“正面单挑”的局面,因此 H&M 首店在关闭后,店铺位置将被中国羽绒衣品牌波司登接手。
据报导,自从新疆棉事件后, H&M 于中国的业绩便一蹶不振。与其他亚太区域店铺相比,销售额大幅下滑。
对此,有分析人士指出, H&M 于中国的衰落应归咎于快时尚行业的衰败,再加上疫情影响线下零售与新疆棉等多因素。
目前 H&M 正大幅度调整其线下门市量。去年其旗下平价品牌 Monki 也已彻底退出中国市场。
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