H＆M关闭中国首店 主因归咎快时尚衰退

H＆M继上海南京西路旗舰店撤店后，其位于淮海中路651号的中国首店也宣布于 24 日结束营业。（示意图） 图：翻摄自H＆M脸书粉专（资料照）

据中国《时尚商业》报导，瑞典服饰品牌 H＆M 继上海南京西路旗舰店因受新疆棉影响而在去年 5 月撤店后，其位于淮海中路651号的中国首店也在本月 24 日结束营业。

H＆M 首店于 2007 年 4 月落脚于上海繁华的淮海路商区，打开其位于中国的市场。而该商区除了 H＆M 外，快时尚品牌 ZARA 、 UNIQLO 以及运动品牌 Adidas 等品牌的中国首站也都选在淮海路商圈。

据当地媒体报导， H＆M 淮海中路店在当年开幕前夕，就有许多消费者在店外观望，在开业当天更因人潮众多，必须以限流方式限制消费者进入消费。直至晚上 6 时，店外仍有百馀人在排队等候。

不过，据中国《时代财经》报导，由于南京西路旗舰店与淮海中路的首店皆为面积逾 3,000 平方公尺的大型店铺。因此有零售商业人士分析，“越大的店铺越撑不住，店租、水电、工作人员，运营成本太高了，如果没有足够的客流肯定支撑不了太久。 H＆M 应该也是这个情况。”

但也有商业地产投资人指出，“那边的商铺基本不愁租，很快就会有新品牌谘询，那一带租金一般是 50 元人民币(专题)／平方公尺，而之前的南京西路需要 100 至 200 元人民币／平方公尺。”

该投资人补充，由于近两年中国国产品牌于淮海中路上的店铺越来越多，与国际大牌呈现“正面单挑”的局面，因此 H＆M 首店在关闭后，店铺位置将被中国羽绒衣品牌波司登接手。

据报导，自从新疆棉事件后， H＆M 于中国的业绩便一蹶不振。与其他亚太区域店铺相比，销售额大幅下滑。

对此，有分析人士指出， H＆M 于中国的衰落应归咎于快时尚行业的衰败，再加上疫情影响线下零售与新疆棉等多因素。

目前 H＆M 正大幅度调整其线下门市量。去年其旗下平价品牌 Monki 也已彻底退出中国市场。