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人人都想当领英网红,代笔成热门生意

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据VOX报道 今年8月,总部位于俄亥俄州的营销公司HyperSocial的首席执行官决定,在公开讨论公司裁员的决定时,最好的办法是发布一张自己哭泣的照片。“这将是我分享过的最脆弱的事情,”布雷登·沃莱克(Braden Wallake)在领英的帖子中写道,然后继续详述解雇两名员工给他带来的情感创伤。尽管作为CEO,他自己明明还有一份工作

几天之内,沃莱克就成了一个表情包,他在Twitter、Instagram和领英等平台上吸引了数千名粉丝。在领英上打造形象尤其让人感觉奇怪:虽然该公司表面上是面向寻找工作机会或人才储备的普通白领专业人士,但今年它已经把所有精力都放在了“创作者”身上。也就是说,用户希望通过滔滔不绝的创业建议来建立个人品牌(如果你愿意,也可以叫领英网红)。当娴熟地运用这些工具时,那些成功的人就能获得出书的机会和演讲机会。

对于有抱负的领英网红影响力者来说,这个领域的竞争从未如此激烈过。领英在接受Vox采访时表示,目前有1300万用户开启了“创作者模式”(一种扩展用户功能的设置,目的是扩大用户数量)。正如许多人所指出的那样,领英专注于让用户出名,问题是,对于很多人来说,成为领英网红是突然闪现的机会,他们还不会运用自己的声音。

这就是为什么他们中的许多人都求助于专业的枪手来领导他们的内容战略。代写公司Pithy Wordsmithery的创始人艾梅里娅·弗扎克(Amelia Forczak)说:“有人认为代写就像让别人帮你写作业,但这是一个合作的过程,它可以节省客户大量的时间。”在过去的几年里,她的生意翻了一番。

弗扎克专门为她的客户代写指南书,但社交媒体通常是关键的第一步。典型的客户可能是企业界的高管,在公司或行业内很受尊敬,但在行业外却鲜为人知。通常情况下,那些在商界和科技界工作了几十年的人不知道如何自我推销。“他们接受过公关培训,在那里他们学会了不要谈论任何私人的事情,”她解释说,“或者任何可能被用来对你不利的事情。”

现在,对领英网红的标准建议是做完全相反的事情:避免使用商业术语,听起来像个有血有肉的真人。它迫使白领们将自己的生活、更重要的是他们的声誉转移到网上。亚特兰大的代笔人塔拉·霍斯特梅耶(Tara Horstmeyer)表示:“人们确实希望与真人打交道,人们想在决定与你合作之前看到你人性的一面。”霍斯特梅耶的代表服务是12个领英帖子要价2000至3000美元不等。

与此同时,为企业家代笔已成为一项令人向往的、有潜在利润的职业。本月早些时候,《商业内幕》(Business Insider)发布了一位科技初创公司创始人的匿名账户,他的副业是为风险投资家写领英帖子,赚了20万美元。他解释说:“投资人必须与创始人建立联系。一位创始人可能会在看到风投发的帖子后说:‘哇,他真酷。他也很好玩。我想让他加入我的董事会。’”

很多领英代笔人表示,他们每天都会收到关于如何进入该领域的咨询。霍斯特迈耶说,她经常把新作品介绍给她认识的其他作者,并正在考虑提供在线课程,帮助有抱负的作者建立客户基础。22岁的印度大学生米什卡·拉纳(Mishka Rana)说,她拒绝了几份工作邀请,因为她的代写业务已经能带来足够的收入。她表示:“我认识很多人,他们离开了公司,创建了自己的经纪公司。”她将这部分归因于有利的汇率(她的一些客户是在美国或英国工作的)。她的代表套餐为一个月800美元起,几个月的套餐最高可达9000美元,这让她有能力买一辆车,在国内外旅行。

然而,代笔不仅仅是写作。大多数代笔人也将他们的工作描述为内容战略和市场营销。艾米丽·克鲁克斯通(Emily Crookston)在转行代写之前是一名哲学教授。她说,她的领英服务每月收费2500美元,包括博客、策略和帖子,在疫情期间变得特别受欢迎。就像任何其他社交媒体平台一样,在算法上也有一些游戏。许多领英的超级用户加入了“豆荚”,或者说是一群人,他们会互相捧场,给彼此的帖子点赞、评论和转发,试图增加他们的参与度。她警告说,人们犯的最大错误是只发帖,没有与他人的帖子进行互动,“把它当成广告牌”。

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