中国经济失动能 印度成消费品巨头下个重大增长目标

印度已成为百事(PepsiCo)、联合利华(Unilever)和其他消费品巨头的下一个重大目标。这些公司希望在印度市场找到新的增长机会，以填补在中国市场经济复苏不稳定之下未能实现的增长目标。

随着印度经济在主要新兴市场中以最快的速度扩张，各大公司正试图通过推出新口味和不同规格的产品来吸引印度庞大的人口和未开发的农村市场。

附件财富管理(Annex Wealth Management)的首席经济学家布莱恩·雅各布布布森(Brian Jacobsen)表示：“过去十年，各个公司专注于向中国市场销售产品，而未来十年将是向印度销售产品。”

他说：“你必须去人口和经济顺风顺水的地方。”

印度现在是世界上人口最多的国家。总部位于印度的主要消费品公司预计，在未来几个季度中，随着政府支出的增加、更好的季风季节以及私人消费的复苏，将有助于消费支出的恢复。

位于英国伦敦的数据分析咨询公司全球数据(GlobalData)，预计这将使可口可乐(Coca-Cola)、宝洁(P&G)、百事、联合利华和利洁时(Reckitt)这五大跨国公司的总市场份额从2022年的19.27%增至2023年的20.53%，主要集中在婴儿护理、消费者健康、美妆、饮料和家居用品等类别。

数据显示，它们在中国的总市场份额预计将从2022年的4.37%缩减至2023年的4.30%。

市场研究公司凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)南亚区董事总经理拉玛克里希南(K Ramakrishnan)表示：“中国经历了漫长而持久的新冠疫情时期……他们甚至经历了短暂的负增长期，此后增长一直非常缓慢。相比之下，印度有大约4%的增长率，这对于整体快速消费品行业来说是个健康的增长。”

他还提到，印度的城市和农村市场都有增长，但农村市场表现略好一些。

消费品公司也一直在向印度投入资金，像百事可乐推出的新零食Kurkure Chaat Fills、可口可乐的包装升级以延长产品的保质期，以及雀巢(Nestle)计划在年底推出其高端咖啡品牌Nespresso。

因此，根据凯度的数据显示，截至6月的12个月内，可口可乐在印度的家庭渗透率增长了24%，百事可乐增长了12.7%，雀巢增长了6.7%，利洁时增长了约3.8%。

亿滋国际(Mondelez International)正在与饼干品牌莲乐烘焙集团(Lotus Biscoff)合作销售其产品，并计划本月推出新的奥利奥(Oreo)饼干包装尺寸。凯度报告称，印度的巧克力类别实现了中等个位数百分比的增长。

可口可乐在印度的销量也实现了两位数增长，而联合利华在印度的销量也逐步改善。百事可乐在非洲、中东和南亚地区的销量均有所增长，该公司预计印度将成为这些地区“巨大的增长空间”。

去年，这些公司在该地区销量增长乏力，而今年的业绩则与之形成鲜明对比。

另一方面，中国市场需求则显得疲软。

奇巧巧克力(KitKat)制造商雀巢在最近一个季度的报告中指出，大中华区总销售额出现下滑，并表示该地区整体经济和消费者信心“明显弱于预期”。

F/m Investments高级投资组合经理唐·内斯比特(Don Nesbitt)表示：“中国一直被视为投资者眼中的增长宠儿，但正如我们所见，那里的增长光环已经消退。”