木然：狼烟四起的大多伦多地区报业战

其实无需要羞羞答答，也无需要顾左右而言他，随着11月1日《现代日报》在多伦多登陆，本地华文报业势必进入狼烟四起的白刃战。

已经拥有四份日报（一份为免费日报），以及15份免费周报的多伦多，如今，将再多诞生一份收费日报，此事对于这座只有50多万华人的城市，是好是坏？未来的形势，将向哪个方向发展？

华文报纸是不是多了？

据统计，目前拥有近600万人的多伦多，共有14份日报，81份周报，33份月报；与之相比较，对于中文阅读群来说，却有5份华文日报，15份免费华文周报供40多万华人选择。从比率上来看，华文报纸确实是“多”了。

读者群。广告份额。这是一份报纸赖以生存以及发展的两个支点。

如果，在读者群没有发生大的变化的前提下，且，广告份额也没有发生急剧的飙升，多一份报纸，就意味着投资者多一份负担。这是衡量这个城市的报纸投入量是多是少的判断标准。

目前的情况是，一直以每份0.75元为零售价的《星岛日报》与《明报》，在《现代日报》尚未登场之际，率先宣布将每份的零售价降至0.50元，当然，两份大报都有自己的理由，《星岛》的理由是“回馈读者”，《明报》的理由是“12周年大回赠”，但聪明的读者不难看出，此价格是冲着《现代日报》的彼价格而来的。

报纸零售价在下调，这是不是狼烟？如果大家都否认，那么《星岛》、《明报》招聘广告栏里，多了“编辑”“记者”“美工”的职位，这应该是个信号，即挖角战在另个战场展开了。

报纸零售价在降，报业从业员就业机会多了，这当然是件好事。问题是，这并不等于说明市场在成熟。

我们所忧虑的，是当价格调整到投资者所能承受的底线，风起云涌的挖角战偃旗息鼓的时候，紧追而来的，就是血淋淋的争夺广告战了。

事实上，目前十多份免费周报已经进入“耗内力”的白刃战阶段，一些报纸不惜以超低的价格争夺市场，所幸的是日报并没有加入其中。但假若此番因《现代日报》的加入而掀起争夺广告客户战，正所谓“一石击破水中天”，多伦多华文报业，在市场作用下，将面临着对角逐市场的参与者不断地进行洗牌，如此，未来多伦多华文报业市场，将进入推陈出新的新时代。

为这个时代的到来庆幸

对于目前居住在大多地区的读者来说，有着双重的幸运。

首先，在未来的五年里，加拿大每年将会增加32，800名新移民，因此，我们有理由相信，我们现在正站在这样一个交接点上：往后看，我们走过一段很曲折很艰难的移民路，积累了更丰富的经验和教训，开拓了一个更适合我们发展的环境，譬如餐饮业、电脑科技、教育，还有就是文化，包括报纸、无线电，以及电视，这是过去老一代的侨民所不敢奢想的；往前看，未来的政府，面临新移民增加的压力，将会推出更多的政策，以协助我们发展，而我们比过去者，或者是将来者都更加合时地获得这样的机会。

其次，如果说过去我们的文化生活，是立足于本地，而梦在远方。像以前的报纸，相当大一部分内容是对着多伦多的读者，讲着原居地的事情；我们的华语电视，今天播去年的节目。那么现在，形势的发展已经要求我们的媒体不要将读者当阿斗。今日的市场，要求媒体经营者，抛弃传统的模式，写我们身边的事情，讲我们身边的故事，这才是发展的新方向。

因此，从维护读者利益看，多伦多无论有多少份报纸涌进来，读者始终是上帝，是市场，谁违背了读者，谁将最终被市场所抛弃。

谁将笑到最后？

“报业（传媒）是最后一个暴利行业”这个定律在中国很多个城市都是成立的，但在中国以外，却不见得绝对成立。因为，在中国以外，华文华语，始终是非主流语种，由于读者群有限，广告份额有限，华语报业的发展也有限。

当一个城市，报业竞争出现过热，会不会带来两败俱伤的局面呢？当然不会。原因是由于报纸本身的特点所决定的。报纸的盈利，由报纸的竞争力所决定。在一个特定的市场内，具备竞争力的报纸，往往在获得领导地位的同时，以赢家通吃的姿态，稳守市场。

决定报纸竞争力的因素，无非是由发行量、阅读率、读者结构和品牌历史这四个因素所决定。在发行量一定，品牌历史被忽略的前提下，显然，阅读率与读者结构成为拥有读者群，获取广告份额的关键。

我们之所以说，多伦多的读者有福了，是因为无论这场报业大战多么激烈，多么悲壮，但结果一定是向着对读者有利的方向发展。

譬如，为了追求阅读率，竞争者一定会在内容上下功夫，令读者手捧他们喜爱的报纸一遍又一遍看得爱不释手，这是每位报人梦寐以求的至高境界，而广告商也绝不会弃此而选择一份读者匆匆阅过，不愿再拿起，甚至是随意丢掉的报纸。

再譬如，一份充满了都市气息，凝聚着丰富的都市生活信息的报纸，当然比那些不合实际，鞭长莫及、远水救近火的报纸，更能吸引高收入，追求高品位的读者，而这样一个稳定的读者结构，毫无疑问也是高质量的广告对象。

如此，我们可以这么说，尽管我们已嗅到多伦多报业战硝烟四起，我们应该，也有理由庆幸。