“黑色星期五”引爆购物季 提前开门

一年一度的“黑色星期五”(Black Friday)将于29日登场，同时也将掀开年底购物季的序幕。经过10月联邦政府关门的冲击后，很多零售商与专家都担心节日销售不如预期，也有分析认为今年或成为2008年金融危机以来促销战最激烈但销售最惨淡的一年。因此，今年的众多商家不仅卯足劲推出不逊色于往年的商品折扣，更纷纷将开业时间提前到感恩节当晚。从某种程度上，“黑色星期五”已经变身为“黑色星期四”。可是无论如何，这是美国一年中购物最旺的时候，千万不能错过。

今年零售商家的黑色星期五促销广告，比往年更早就已出炉，全力争夺全年最大的销售份额。许多等不及感恩节当天在家门前捡起厚厚一叠印刷广告的民众，提前两、三周就已可以在网路上浏览广告的“谍照”图片，而那只是不过是商家通过营造神秘感提起顾客购物欲望的噱头。提前得到黑色星期五折扣信息的民众，倒是可以好好提前研究一番。

零售业的龙头老大沃尔玛(Walmart)宣布，将在感恩节当晚6时提前开门。目标(Target)宣布在感恩节当晚8时开门迎宾，比去年又提前了一小时。百思买(Best Buy)、梅西百货(Macy’s)、潘尼百货(J.C.Penny)、柯尔百货(Kohl’s)等零售商也均决定在感恩节当日展开折扣促销。百思买感恩节当日晚6时开门，梅西百货、潘尼百货和柯尔百货均选择晚8时开场。

沃尔玛为了吸引消费者可谓使出浑身解数，譬如今年沃尔玛便为消费者提供了21种“保证”产品，即感恩节当天傍晚6时在沃尔玛零售店排队的消费者，“保证”都能在当天或圣诞前获得自己心仪的产品。沃尔玛的黑色星期五广告更是足足40页，电子产品、玩具、厨具、家居等等，无所不包。 目标的营业将持续到第二天“黑色星期五”晚11时，同时还将战火延烧到网路，感恩节当天上午开始，消费者在目标的网站上能享受到几乎和实体店一样的折扣。

零售业者还纷纷通过“价格匹配”(price match)相互争夺消费者。零售商家为了确保自己的商品售价最低，会推行“价格匹配”政策，只要消费者发现其他商家在同一时间有更好的折扣，只要将证据展示给店员看，该零售商便会按照对手的相同低价将同一商品卖给消费者，甚至有些商家还推出再打九折的承诺。去年的黑色星期五中沃尔玛、百思买、目标、潘尼百货、玩具反斗城(Toys R Us)等纷纷加入价格匹配的大军，而今年目标已率先承诺将在黑色星期五中实行价格匹配。