为什么Kate Spade可以威胁Coach地位？

发布：2014年07月13日 09:42 来源：加国无忧 51.CA 作者：蓝小雅

发布：2014年07月13日 09:42

来源：加国无忧 51.CA 作者：蓝小雅

Kate Spade近年越来越进入人们的视野，专卖店陆续增加之余，市场策略也显得积极，她热烈奔放的风格，略异于其他简约稳重的美国时尚品牌，但也为她在消费品市场上开辟蹊径。

有业界人士分析，过去十多年不断冒升、尤其深受华人喜爱的寇驰(Coach)正在调整市场策略，准备结束70家不赚钱的店铺，同时关闭一些平价零售店(outlet store)，这些收缩都是激烈市场竞争导致的结果，而对寇驰构成最大威胁的对手，一个是Michael Kors，另一个就是Kate Spade。

据悉，Kate Spade目前在美国有80家店、其他国家共有100家，在全球有超过400个销售点，2014年的计划是多开35家专卖店。

Kate Spade 赖以成名的，是1993年推出方方正正的大尼龙手袋，20年间在潮流品牌中稳占一位，一切源于一位女新闻从业员。

Kate Spade是品牌的创办人，本名Kate Brosnahan，1962年出生于美国堪萨市，在天主教女子中学毕业后，先进堪萨斯大学后转亚利桑那大学攻读传播，1986年进入曼哈顿的时尚杂志Mademoiselle任饰物栏的编辑，未几认识Andy Spade，两人从此不但是生活上，还是事业上的最佳拍档。Kate在工作上注意到市场上缺少实用型的手袋，于是决心向这方面努力，自己制造这类型的手袋，1991年她辞掉杂志社的工作，实现自己的计划，逛遍当地的跳蚤市场和精品店，搜集各种款式的设计和布料，创制出一系列形状、颜色和布料均经典特别的手袋。

1993年初，Kate Spade handbags面世，当时还只有6款，但结合了别致、实用和色彩亮丽等特点。1996年品牌在纽约苏豪区开设首家专卖店。随着逐步发展，品牌如今的出品包括文具、记事簿、通讯录、鞋履、美容用品、香水、雨衣、睡衣和眼镜等，还有家居用品系列包括床上用品、沐浴用品、瓷器和墙纸等。品牌还有一条叫Jack Spade的男装系列，由Kate 的丈夫Andy Spade主理。

弃文从商的Kate Spade的艺术天份也得到肯定，她曾数次获得美国时装设计师协会颁发“美国新晋饰物时装人才奖”和“年度最佳饰物设计师”奖等，品牌的家居系列也屡获殊荣。

2007 年Kate Spade的控制权落入另一个服装品牌Liz Claiborne手上，2012年易名Fifth & Pacific, Inc，除了Kate Spade，旗下还拥有Juicy Couture和Lucky Brand Jeans等牌子，但今年2月，又再改名为Kate Spade & Company，突显Kate Spade的影响力。