“We the North”猛龙凝聚加拿大球迷

恐龙队崛起的一个关键，在于用心的“在地经营”。

多伦多打出“We the North”口号，完全翻转恐龙队形象。（Getty Images）

现任恐龙队总管乌吉里（Masai Ujiri）在2013年回到多伦多，成为恐龙队篮球事务总裁和总管，他和恐龙队所属经营团队枫叶体育娱乐公司，提出了“We the North”口号，做为凝聚加拿大球迷的号召。

2013年底，恐龙队找来加拿大出身的美国饶舌天王德雷克（Drake）加入营运团队，德雷克不仅录制“We the North”的饶舌歌曲，随时身着“We the North”的潮T坐在场边，带动不少嘻哈迷成为恐龙队球迷。

“We the North”完全翻转恐龙队形象，反而让球迷以身在北国为荣。提出这句口号时，发想人并不期待其他地方的球迷是否能够理解“We the North”对多伦多来说有多重要，因为这是属于他们的在地认同；但短短不到三年，“We the North”不仅成为北美体育公认最成功的口号之一，这也成为流行文化符号与体育结合、推广力道相辅相成的典范。

有了“We the North”加持，恐龙队自2013年票房还名列NBA第13名，2014年成长到第10名，过去两年还冲上前五。他们不仅主场例行赛票房卖破百分之百，甚至主场季后赛场外还要架起还要大萤幕让无法进场的球迷在场外一同感受篮球热度，当然，几乎场外所有球迷都是穿着“We the North”的潮T。

而在球迷大力加持下，先前从未打过明星赛的主控劳瑞（Kyle Lowry），过去连续两季名列东区明星队先发，足见多伦多球迷力挺自家人的死忠支持。

现在恐龙季后赛终于突破了过去卡特时代东区第二轮纪录，对于球队甚至整个多伦多篮球来说，不仅仅是跨越队史纪录，更是说明小市场长年在地深耕，能够让篮球从无到有的经典教材。