受双11启发 日本39家企业角逐本国促销大战

2016年天猫“双11”购物狂欢节仅开场6分58秒，总成交额突破100亿人民币。而受到启发的众多日本企业近年来也相继投身到日本国内的“双11”促销大战之中。

综合媒体11月11日报道，2016年阿里巴巴的天猫“双11”购物狂欢节开场52秒之后，交易额冲到了10亿元（1美元约合6.8元人民币），6分58秒，总成交额便突破100亿人民币。“双11”的促销大战点燃了中国民众的购物热情。

天猫在2015年11月11日的成交额为912亿人民币，即高达1兆4,000亿日元以上。而2016年“双11”促销更是在开始的一个小时就完成了2015年的三分之一的成交额。共同通信社指出，中国经济增速虽然呈现出放缓的现象，但是中国不断壮大的中产阶级的消费却十分旺盛。

中国消费者青睐外国产商品

日本NHK电视台报道，一位在网络上每月大约花费6万日元的中国年轻女性表示自己在2016年的“双11”促销中购买了一台自动清扫机和狗粮。她认为自己的“双11”的购物预算较少，仅仅为15万日元（1美元约合107日元）。

除了中产阶级继续推升电商营销额以外，NHK还认为，2016年中国消费者可以说是更加关注外国产的商品。一名20岁的中国女性称，虽然自己并非只购买外国产商品，但是如果看到想买的商品中有口碑好的外国产商品的话，就会更倾向于选择外国产商品。

日企抓住商机迎头赶上

阿里巴巴在跨境电商的海淘业务拓展使得松本清、卡乐比等多家日本企业也加入到阿里“双11”促销当中。值得注意的是，日本企受到中国双十一促销战的启发，把11月11日命名为“适合买东西的日子”，以此在展开商品促销。而日本的江崎格力高选择在2016年的11月11日当天面向海外推广一款名为“Pocky”的产品。

日本的雅虎、全家、TSUTAYA等五家公司自2015年开始制定11月11日的促销计划。雅虎在旗下购物网站上对购买24小时限时促销商品的用户赠送11倍的积分，这使得日本雅虎2015年的营业额比2014年提升了大约8倍。《产经新闻》报道，2016年伊势丹、吉野家等共计39家日本企业参与到了面向日本国内的11月11日促销战中。