战争残酷血腥 美伊战事影响媒体广告

美伊战争爆发之后，电视新闻全面报导战况，战争的残酷和血腥，令不少商家重新考虑刊登广告的市场策略。加拿大西尔斯 (Sears) 百货公司领袖群伦，率先撤回部分广告。

西尔斯公司昨天表示，在接下来的三到四周里，公司将撤回其电视广告，因为其目标客户不一定会收看战地新闻。

不过，从电视中撤回广告的却不止广告客户。有些新闻台已在报导美伊最新战况时不再插播广告，其他媒体也在策划没有广告的战事报导。

加西环球传媒集团旗下的环球电视，是加拿大第二大私营电视台。该台在美伊开战前通知其广告客户，台里直播战事实况时将不播出任何广告。加西集团媒体销售部总裁杰克·托米克表示，目前台里播出的战争直播节目就完全没有广告。

作为全国最大的报纸出版商，加西集团旗下还有包括“国家邮报”在内的数十份日报，这些报纸在其报导战况的版面，几乎都不刊登广告。托米克表示，因为战事报导总离不开死亡和毁灭，刊登这类报导的版面往往很难找到广告客户。

另一个广告大户加拿大通用汽车公司，虽然仍在电视报纸上登广告，但该公司发言人史图·洛伊却非常小心地避免宣传其传承军车风范的GMC 卡车。

美国九一一惊爆之后，家具商 The Brick 一度要求不要在新闻节目中插播它的广告。该公司副总裁理查·拜尔斯表示，这次电视台已经主动在战事新闻节目中撤掉他们的广告。

加拿大最大的国营电视台 CBC 也在其战况直播中撤掉广告。加拿大最大的报纸多伦多星报，也有不少广告客户要求把他们的广告，从新闻版面移到生活版面，另外一些广告客户则要求延期刊出。

尽管不掺杂广告的深度战事新闻报导，是增加媒体竞争力的有效手段。但不少媒体也不得不承认，广告客户停播广告，或多或少会令他们在财务上有所损失，而且这种损失很可能无法弥补。

加西集团的托米克承认，公司收入会有所减少，但只要这场战争不是持久战，对公司的财物状况应该不会造成“严重”影响。（世界日报）