高层再提跟党走 党媒姓党应理直气壮？

北京时间11月5日，中共总书记习近平致信中国官媒新华社，庆祝新华社建社85周年。习近平在信中称，新华社是党创建的新闻机构，必须坚持党指引的方向，坚持党性原则。习近平还重申，新华社要坚定不移跟党走，牢牢把握正确政治方向和舆论导向，传承红色基因，不负党和人民的重托。

这些似曾相识的表述，让外界联想到数月前中共高层在座谈会上提出的“党媒姓党”。由于知名商人任志强的参与，党媒姓党曾引发外界广泛的讨论。

时隔数月之后，中共高层再次重申党对媒体的领导，号召“坚定不移跟党走”，这可能说明了加强中共对媒体的引导作用将是持久的政策，“党媒姓党”的说法并非兴之所至，而将是未来中国新闻政策的常态。

实际上，外界也许不必对“党媒姓党”抱有过多的疑虑。这是因为，第一，“党媒姓党”只是中共加强对党管事业的管控，以避免政令难以贯彻的弊端。2010年，中共提出“党史姓党”；2015年，出现“党校姓党”和“军报姓党”的说法；现在的“党媒姓党”只是这项主张的延续。即便没有公开“党媒姓党”，党媒依旧事实上受中共的领导，贯彻中共的政策。并且在加强对党媒的管控之前，文宣系统频发腐败案件，甚至某种程度上成为个别高官利益交换的工具。“党媒姓党”的出台，与其说是中共对媒体的收紧，倒更像是中共反腐政策在文宣系统内的贯彻。

第二，从全球范围内看，媒体具有立场和政治属性也是常态。西方媒体也会天然地为所属财团和政党服务，例如有美国政府背景的美国之音网站，其所有的报道几乎都以维护美国政府的利益为出发点。中共党媒由中共创办、中共运营，持维护中共的立场是天经地义，“党媒姓党”只是将这个现象通俗化的再现，这并不值得大惊小怪。

如果说“党媒姓党”存在令外界忧虑的地方，那应该是中共政府是否应该允许党媒之外的媒体存在，以及党媒在报道方式上能否实现改革。

为了维护稳定，中共在执政之初便照搬了前苏联的媒体审查制度。但是在邓小平执政之后，中国对媒体的审查力度一度放松。进入网络时代，由于网媒和自媒体的发展，中国政府难以像以前一样控制信息的流通。有观点认为，随着中国利益多元化和中产阶级的崛起，中国政府应该适度允许代表不同声音的媒体出现，这可以让中国政府更好的了解真实国情，也能减少海外势力对中国新闻政策的非议。

更重要的是，党媒在报道方式上应该进行重大的改革。一直以来，中共党媒在报道方式上严谨有余，活泼不足。甚至形成了固定的套路，被外界讽刺为“新华体”。这种僵硬枯燥的报道方式大大的降低了中共党媒在新闻传播方面的有效度，读者不喜欢中共党媒的报道已经成为普遍的现象。如何对报道形式进行改革，更好利用中共党媒庞大的资源，以在沟通不同群体间的信息交流，这是中共文宣系统面临的大问题。

在官媒新华社成立85周年之际，中国国家主席习近平亲发贺信，这代表了中共对舆论宣传的重视。“党媒姓党”出台半年有余，外界不必对此做过多的解读，党媒本就该属于党。舆论关注的重点更应该是在中国社会，党媒之外的媒体能否具有一定的生存空间，以及党媒的报道方式该如何改变。一个僵化的传媒系统，并不利于中国在全球的崛起。